平均点击价格高于出价是怎么回事?应该如何解决
2018-05-30 19:28来源:精致竞价作者:精致竞价网址:http://www.biddingtg.com浏览数:120 

对竞价推广来说,点击价格取决于排名、质量度等多种因素影响。一般不会出现超过为关键词所出的价格。但是,也有特殊情况,出现关键词平均点击价格高于出价的情况。那出现这种情况,我们应该如何进行排查呢?接下来,栗子就教给大家如何排查,平均点击价格高于出价的情况。


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一、历史操作记录


近期有没有对关键词价格进行大幅度的调整,比如一个关键词,昨天出100元,今天却出价1元,那在这样的极端值之下,平均点击价格肯定会比关键词出价要高。在实际操作过程中,应该拿一个月的数据进行分析,查看关键词出价的浮动情况。


二、移动出价比例


同一个关键词,移动和PC两个平台出价高低可能会出现不同,比如妇科、男科等这类私密性较高的账户,移动端搜索所占的比例会高的多,在异常激烈的竞争下,点击价格可能会提升,那平均点击价格也会水涨船高。也就回出现关键词平均点击价格高于出价的情况。


三、排名倾向自动出价


“我什么都不管,我就要冲到第一名,钱随便烧。”但是,市场的竞争是非常残酷的,第一名的点击价格,可要比你设置的出价要高的多,虽然会设置点击价格上限,但是没有人工操作,全靠插件,那根本不能精细的控制关键词价格。排名第一是要付出比你出价更高的金钱的。平均点击价格也会“轻松”高于出价。如果您有钱烧,随便烧。那就千万别关闭排名倾向自动出价这一功能。


四、差别性出价


高价精准、低价广泛这是关键词出价最基础的原则;晚上八点,黄金时间访客搜索的高峰期,各大行业不差钱的大佬纷纷冒出来,争夺排名,抢占流量;北京的点击价格,肯定会比三线小城市要高得多。说这些的原因,我们可以清晰了解一个关键词,不同的匹配方式、不同时段投放、不同地域投放,点击价格都会出现差别。


如果就是想获取精确流量,还要在黄金时间,一线城市。点击价格肯定会疯涨。平均点击价格也会高于你的出价。


五、溢价样式


溢价样式分为很多,比如有电话样式溢价(点击可以直接打电话咨询)、咨询通溢价(点击可以直接跳转到客服咨询页面)。


通俗点讲,你比其他商家省略了进入着陆页面的步骤,更快捷、更方便。那点击价格自然就会提高。也会出现平均点击价格高于出价的情况。是否多花钱开溢价样式,决定在你手中。


六、各类推广方式的出价系数推广方式有表单通、问医生、推课、寻客、APP等。每个推广方式都会有一个出价系数。这个系数相当于比例。可以选择投放的价格。


举个例子。你对一个关键词出价为10元,在这类推广方式中,你想选择推课这个样式或者方式,就把该方式的出价系数调高,为200%,也就是10*200%=20元。这样,达到该样式的展现最低价格,产生点击价格。其他样式系数为0.1。10*10%=1元,达不到最低展现价格,所以不会出现展现。也就不会点击。


这样,点击价格比你的出价要高的多,所以平均点击价格也会比出价要高。


以上就是栗子为大家盘点出现关键词平均点击价格高于出价的排查方法。如果自己的账户里出现了这种情况,那赶紧对号入座,是因为哪个原因导致的。


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