百度竞价如何撰写优质创意
2019-01-12 19:16来源:精致竞价作者:精致竞价网址:http://www.biddingtg.com浏览数:65 
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大家都知道,百度竞价中写创意撰写并不难,难就难在如何撰写优质创意?魏则西事件后,百度首页广告位只剩下五条,其他搜索引擎也受到不同程度的影响。毫不夸张地说,现在大多数企业的创意能够展现,都是在同行中不断竞争取得的成果。如何才能抓住网民的眼球,吸引网民点击,重点就在于创意的质量。


作为创意中最重要的部分,标题是吸引潜在客户点击最直接的原因。根据网民的习惯,用户在检索信息时,标题是用户关注和点击的集中区域,网民目光大范围覆盖广告可视范围,哪条创意标题更吸引眼球,就优先点击哪条创意。所以,撰写更优秀的标题,可以有效提高点击率,创造更佳的推广效果。如何写出优质创意,我们不妨从以下几个方面入手。


百度竞价如何撰写优质创意


1、标题长度


创意标题长度字符限制为50个字符,最多25个汉字,书写时控制在15-20个汉字为宜。若标题过长,则不符合网民的读取习惯,不容易找到重点:若标题太短,又会使创意过于单薄,表达内容过少,不能让网民获取更多信息,影响点击率。


所以需要把握好标题长度,抓住意向人群,何愁没客户点击,有点击是第一步,做好第一步才能继续后面的工作。


2、标题断句


创意中的句子过长不利于网民的阅读和理解,会有读取疲劳的感觉,几个字的句子才算合适呢?一般来讲,10个字以内为一句话,基本不会影响网民阅读。但又不能字数过少,如果一个20个字的标题,断句5次以上,那么会让标题变得杂乱。因此,字数尽量控制在5-8个字为宜,可以让网民轻松获取主要信息并促成点击。


3、品牌与公司名称


一个优质的创意标题,应包含公司品牌、公司名称或简称,出现频率不用过多,一次即可。


创意有两个作用:一是让网民看;二是让网民点击。如果创意不能得到点击,那么标题中公司的标志也会给网民留下印象,加强品牌的曝光度,从而使我们的创意没有白白展现。但标题除写品牌外,还要填写公司的优势,来有效吸引网民点击。如果只写名称或品牌,则会使标题表达内容过少,网民无法获取更多有吸引力的信息,从而容易忽略此创意,这也是大多初学者经常会犯的错误。


4、通配符


创意标题至少要有一个通配符,具体个数根据通配符中的默认关键词长度而定。标题没有通配符的创意,对应的关键词质量度都不会太高。


通配符在标题中的位置要尽量靠前,在搜索推广中,搜索引擎更认可标题通配符位置更靠前的创意,越靠前,重视程度就越高。就像在SEO中,通常搜索引擎对于网站的重视是从左到右、从上到下的。


另外,通配符的位置也会影响创意的美观,通配符靠前,会让人感觉红得恰到好处,如果通配符靠后,则会给人头重脚轻的感觉。


5、投其所好


网民更喜欢性价比高的服务或者物品,何为性价比?通常是质量/价格,所以质量越高越好,价格越低越好。那么,我们也要在标题中明确给网民传递信息:“我们的性价比真的很高”。


因此,标题中含有以下词类,能够投网民所好:


“免费”、“免”、“折扣”、“优惠”、“送”等促销文字。

“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词。

“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词。

“自由”、“快乐”等富有感染力的形容词。


但要注意,广告法规定,所有商业广告中不能出现夸张性词汇,所以创意标题中不能含有“最”、“第一”、“百分之百”、“国家级”等词汇。


6、打动人心


标题优势要突出,明了易懂,避免空洞、无实质意义的词汇,如“效果相当好”、“价钱超低?、“种类最多”等。网民真正要看到的是效果具体有多好、价钱到底有多低、是否有折扣等实际信息。在这广告遍地的网络时代,网民想看到更真诚的创意。


7、标点符号


标题创意要层次分明,善用标点符号(适当添加符合语法的!、?、—、【】、{}、()等标点符号)的特点引人眼球。正常标点符号的使用有助于提升点击率,但一定要合理使用,遵照审核标准,确保网民体验良好。


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