百度推广中搜索词报告有何用处?
2019-01-14 13:48来源:精致竞价作者:精致竞价网址:http://www.biddingtg.com浏览数:79 
文章附图

在搜索词报告结果中,可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词,来为客户定位更多的潜在客户。如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大,可以利用否定关键词功能,来过滤这部分低价值的展现和点击,从而优化推广效果。目前,搜索词报告可提供最近30天的数据。搜索词报告中不包含未能带给您访问的搜索词。


对于竞价人员来说,主要的工作之一就是后台关键词的提交。提交什么样的关键词?哪些关键词用户会搜索?哪些关键词竞争小效果大……这些问题都是我们在提交每个关键词时应该考虑的。


所以关键词的选取就变得十分重要了,对于SEO也一样。做过竞价的人都会发现,到了后期,我们就很难再去发现大量的效果不错的关键词了。接下来,精致SEM为大家介绍搜索词报告的重要性,它到底能帮助我们获取什么?


百度推广中搜索词报告有何用处


首先,我们要知道,熟悉搜索词报告有什么作用,建议SEMER们从以下几方面分析,长期坚持,定能在关键词方面有所斩获。


1、分析搜索词触发的关键词有哪些,获取网民的搜索习惯;

2、查看帐户哪些关键词消费高,重点分析搞消费关键词所在的计划;

3、查看计划内的关键词匹配方式,进行价格、匹配模式等方面的优化;

4、分析是否有那些无意义的搜索词搜索进来,然后进行关键词否定、屏蔽或删除;

5、以上所有信息都查看分析解决后,再核对一下转化率,得出相应的成交率,跳出率等信息。


按照以上步骤不断循环,不断优化下,推广账户势必出现大改观。随着时间的推移,你的账户将不断得到优化,最终,你的出价很低,而关键词展现效果却出奇的好。当然,专业的竞价人员可以在推广方面做得很好,然而这并不能保证客户的咨询量,因为,不管你做得如何好,最多也就是增加了关键词的展现量而已,广告位却没有改变,首页就那么几个位置,不可能都给你占了,就算你优化也做得很好,有两个广告位展现,如果客户部在百度搜索呢?人家要是去搜狗搜索、360搜索呢……所以,作为领导,特别是老板要有这方面的眼光。


搜索词报告是以报表的格式呈现给我们,可以导出。在这个表格中,提供了两组很重要的数据,一是用户进到我们网站的搜索词,二是百度后台消耗的关键词和实际匹配的关键词。这其中不仅包括从百度自然搜索和付费推广两个方面,还包括其他的搜索引擎等渠道进来的。


看个实例:


百度推广中搜索词报告有何用处


“代办一般纳税人”和“北京一般纳税人”账户中已添加,“一般纳税人”账户中没有添加,像这种没有添加的关键词,我们在衡量分析之后,就可以提交到后台中。我相信,像这种关键词每天都会有。因为前台用户的搜索行为每天都是在变化的,会不断的衍生出很多新词,所以,我们时常观察和总结,就会有新的收获。


这个表格中“搜索引擎”项,就是搜索词的来源。不同的搜索引擎后面对应的是不同用户群体,而且不同的搜索引擎的排名机制也是不一样的,所以用户在其他的搜索引擎进入到我们的网站,并且百度后台并没有添加这个词,那么我们就可以把这个词作为研究的对象了,后面隐藏的是那个搜索引擎,哪类用户会这么搜索。


还有一个很重要的作用,就是可以检测后台关键词的匹配模式,设置的是否合理。例如:


百度推广中搜索词报告有何用处


上图中,三对关键词。“丰台一般纳税人”匹配到“社保代办”,“丰台一般纳税人”匹配到“工商代理”,“丰台一般纳税人”匹配到“海淀注册”,这三个关键词的匹配很明显就是不合理的,可以看出“丰台一般纳税人”的关键词匹配模式是广泛。也就是说,想要找社保代办的人,会点击我们的广告进入到我们的网站,用户进入到网站,发现我们介绍的内容,并不是用户所需要的,然后用户就把网页关掉了。


那么,像这类用户就不是我们需要的,所以我们要把这类用户屏蔽掉,通过匹配模式屏蔽掉。持续这样下去,网站着陆页的跳出率变高,最重要的是,浪费掉一部分开销,增加人工成本。


通过以上内容的介绍,我想大家肯定会意识到了搜索词报告的重要性。本文由精致SEM(http://www.biddingtg.com)原创,欢迎互相交流,QQ:1013601535。


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