百度统计热力图你会用吗?
2019-02-01 22:07来源:精致竞价作者:精致竞价网址:http://www.biddingtg.com浏览数:28 

百度统计热力图是一个非常好的工具,对于网站数据分析效果很给力,是站长们常用的工具之一。


一、如何添加百度统计热力图功能


这个工具在百度统计里面显示叫“页面点击图”,对外号称是世界上第一款免费的智能热力图。先简单跟大家说下,如何通过百度统计使用这功能,然后再跟大家详细分享这百度统计热力图到底有什么过人之处。


如图:在百度统计“网站分析”栏目下选择页面点击图,然后创建点击图,输入你想统计的页面名称和页面地址即可。当然前提是你的网站有装上百度统计代码。


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当天添加后,需要第2天才能看到昨天的数据,现在百度统计热力图支持同时查看最近7天的数据。


二、页面点击热力图功能


这个是百度统计热力图最大的特色功能,能统计页面上用户鼠标点击的行为,从而了网站的各个区域的用户点击情况。现在就来跟大家介绍下页面点击热力图的几个特色。


1、通过颜色分别,一目了然网站用用户点击数据分布


如图:28推首页22日的热力图分布,红色越集中的地方,就是用户经常关注的地方。橙色次之,绿色表示点击较少。大家能通过图片颜色,就一目了然的知道哪个区域点击的人最多。


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通过上图能看右侧顶部区域,红色最多,从而说明那个位置点击人气比较旺。因为右侧顶部是会员注册/登陆的位置,而大部分忠实会员都是先直接访问首页,然后再登陆论坛。因此那个位置是整个首页点击率最高也是在情理之中。


2、了解网站热门区域的点击数据用户来源情况


如果想知道某个区域有多少点击,只需要用鼠标框选(在图上点击鼠标,按住、拖动、放开)热点区域,就能查看该区域的点击数及比例,而且还可查看点击该区域用户的来源,是不是非常的神奇了。一次性能同时框出5个区域中的数据进行对比。


通过下图框出来的数据可以看到,顶部右侧的红色区域在22日有1648次点击,其中1255次点击来自直接访问,有301次点击来自搜索引擎,剩下92来自外部链接。聚焦度22%,也就是占据了整个页面22%的点击数。


图1:通过热力图看右侧顶部登陆位置和左侧第一个图片广告区域的大概点击效果


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3、网站广告效果监控


如果用百度广告管家等工具,也可以精准的监控广告的点击效果。但如果这个广告是全站都放了,而我只想监控某个页面带去的效果,这时候百度统计热力图的价值就体现出来了。可以任意设置,监控具体某个页面的情况。比如前面的首页热力图大家能发现,28推首页左侧这个图片广告的所在区域的点击情况,在首页被一共点击了136次,其中108次来自直接访问,18次来自搜索引擎,10次来自外部链接,聚焦度2% 。从而大概的了解到这个区域的广告效果,吸引了多少人的关注。


图2:通过热力图看go9go首页中间通栏广告区域的点击效果


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另外再用另外个网站go9go举例,通过上图能发现go9go首页中间的通栏图片广告,昨天产生了46个点击,其中31个来自直接访问,11个来自搜索引擎,4个来自外部链接。


通过这些数据就能发现,会主动产生点击行为的忠实用户来源,是主要通过直接访问,还是通过搜索引擎和外部链接。这些都是非常珍贵的数据分析,能帮助站长更好的优化网站,从而促进网站的广告效果。


4、详细了解任意区域的数据来源情况


但百度热力图的数据分析功能远不止此,大家看下图能看到更细的数据。能详细了解到这个区域的点击是来自哪些具体的哪些关键词进来的用户,或者对方是来自什么地域的和使用的什么浏览器。这些数据能帮助站长,更好的分析网站用户来源,通过什么关键词,什么地域来的用户会对网站的哪些内容更感兴趣。


如图:通过百度统计热力图,了解某一区域点击的具体来源。


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通过上图就能发现,在这2个区域的用户详细情况。会发现除了直接访问的用户,通过搜索词来点击,主要又是通过什么关键词进来的。访问这些区域的,主要是哪些地域的人。通过这些就能知道,哪些关键词对网站粘性更强,网站最受哪些地域的人喜爱。


百度统计热力图的功能,可以说是非常强大了,相信大家看到这,就已经非常想尝试下这个功能。接下来再跟大家介绍下“链接点击图功能”。


三、链接点击图功能


其实以前在谷歌和CNZZ也见过类似的功能,能统计每个链接的点击次数,但只能统计站内链接的效果,站外链接就无法统计到。可能因为这个服务比较耗服务器资源,当时使用在谷歌等统计使用类似这功能的时候,经常打不开页面或者出现数据丢失不准,最后慢慢就放弃使用。


但百度这个链接点击图的统计原理和谷歌和CNZZ的都不同,百度链接图是记录用户的鼠标点击行为。统计访问这个超链的用户,进行了多少次鼠标点击的行为。只要是这在页面内的点击行为都能统计到,因此统计的数据会更加的全。


通过热力图功能,可以了解某个区域的点击数据,比如刚才上面28推论坛首页左侧的广告,显示这个区域一共有136次点击行为,但并不代表给这个广告主带去了136个访问量。如果想了解精确的点击数字,这时候链接点击图功能,就能大显身手了。通过“链接点击图功能”能够具体的统计到页面上单个超链接产生的点击数据。


图1:通过链接点击图再看这个左侧图片广告超链实际的点击次数


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通过上图显示的数据可以发现,在22日这个在首页广告链接实际点击了40次。因为之前的百度统计热力图只是统计的点击行为,并不是统计的点击具体链接的行为。所以光看热力图,看在某些超链接区域被点击了很多次,但并不代表超链点击的实际效果。


看上图还能了解到,被点击次数最多的是“每日签到”功能有232次。也说明大部分会员也习惯通过首页使用每日签到功能。通过上图还能发现,最新帖子区域都没有一个点击,是因为这都是今天发的链接。热力图只能统计到昨天的超链数据,所以还未统计到这些链接的点击效果。而本周热门区域,因为有少数帖子昨天也在首页出现过,所以能统计一些点击数据。


图2:通过链接点击图,再看go9go首页中间通栏广告实际的点击次数


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通过之前的热力图是发现go9go首页这个区域被点击了46次,但通过链接点击图,更精确的统计到首页这个通栏广告实际是被点击了41


次。从而更精确的了解到网站产生的广告效果,从而让站长心里有底。


四、通过热力图做好网站优化,提升用户体验


通过上面的几个案例,大家也能了解到最终链接点击图统计到点击数字通常都比热力图统计到的点击数要少很多。因为很多用户点击行为,并没实际点击到具体的链接url。透过热力图就能发现,有的图片上没有链接,但是用户点击很多,说明用户以为这个地方是可以点击的,但站长并没在这个位置上放上超链。说明就是网站设计不人性化,浪费了用户的感情和时间。站长可以通过热力图更好的了解网站的用户行为,进一步做好网站优化,提升用户体验,从而把网站做大做强。


百度统计推出热力图,那么一段时间关注度很高。我也凑热闹,至今使用了一个多月。这就说说我自己对百度统计的看法,不局限于热力图。


我会使用百度统计起初只是为了热力图, 因为我想搞清楚那些功能对用户真的会使用, 想了解他们在网站上的点击行为, 而这些很难通过调研和问卷来确定. (就算有人回答, 对方未必能讲自己真实的想法说出来.) 难道每次修改界面, 增删功能只能自拍脑袋?


热力图

我们来看看百度热力图究竟长什么样?


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百度统计热力图


百度统计现在最多可以监控指定网站的 10 个页面。与一般的 Heat Map 一样,可以看到页面的热度分布。但百度热力图可以在页面框选一个区域,并获取选中区域的点击数量和来源。 (细化到直接访问,外部链接和搜索引擎的情况。)


链接点击图也算是热力图的部分功能,类似 Google Analytics 的 In-Page Analytics, 显示某个页面的链接点击百分比. 但不管 GA 还是百度统计,会将相同指向的链接看作一个,并且不能读取 JavaScript 生成的内容,都不太靠谱。 (Google Analytics 新版本目前没有这个功能)


百度统计特色功能

基于某些原因, 百度的产品常招站长们吐槽, 百度统计和热力图也不例外. 但是我使用过之后, 发现除了热力图, 其他统计功能也是可圈可点的。


值得一说的, 百度统计 "最新访客" 栏目可以看到实时的访问记录, 这个功能很强大, 你可以通过这些数据了解都有什么样的人在关注你, 甚至找到适合的合作方。


对国内的前端和有开发经验的站长来说, "浏览器" 栏目中, 百度统计到第三方浏览器 (如: 360 浏览器, 搜狗浏览器, 遨游, 世界之窗, ...), 极大地方便了兼容性侧重. 这是 Google Analytics 等统计服务无法提供的。


文章总结

相对于 Google Analytics, 百度统计的信息更加直接, 迅速, 便于长期监控. 但因为可定制性差, 数据筛选功能缺失, 不便生成报表. 我现在是 Google Analytics 和百度统计一起用, 正好互补一下. 我已经将所有 10 个百度热力图的邀请码发放出去了, 有需要的朋友请关注百度热力图活动页面, 或者关注 @百度统计 的最新消息。


2011年9月更新信息: 百度热力图已经不需要邀请码, 只要注册百度统计即可使用。


首先,点此登录进入你的百度统计页面,在百度统计页面的左侧,“网站分析”菜单下我们可以看到“页面点击图”子菜单,这里就是百度统计热力图的藏身之处:


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不过,目前百度统计热力图功能还处在内测阶段,你需要有邀请码才能正式登入试用。月夜目前一共保有8枚邀请码,你可以在本文文后留言向月夜索取。在点击链接出现的输入邀请码的窗口内输入邀请码之后,进入页面点击图页面,就可以为你的网站创建页面点击图了:


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点击如上图所示的“立即创建”按钮,系统弹出“创建页面点击图”页面,如下图:


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在弹出的页面上,输入所需要的信息之后,点击确定按钮,即可为相应页面创建对应的热力图。创建好热力图之后的百度统计页面点击图页面如下图所示:


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需要说明的是,百度统计热力图的效果显示需要一定的历史数据,所以对于刚刚创建好的统计图,我们查看时显示不出明显的效果,需要根据访问量的多少等待一段时间,待系统存有相应的数据之后再进行查看。百度统计热力图的显示效果如下:


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我们可以在如上所示显示的百度统计热力图效果图上用鼠标框选对应区域以分析某个区域的访问来源等数据,如下图:


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